社交应用第三名是陌陌?

作者:dede58.com | 分类:28365365备用网址大全 | 浏览:119 | 评论:

  【中国经营网注】一个事实是,陌陌超过微信或手Q的可能性几乎为0,但即便能抢夺微信十分之一的市场,未来依然非常可观。本文来自百度百家。

  近日第三方数据机构艾瑞发布了一份报告,其中提到了中国社交应用市场格局:4-4-1-1,即腾讯双子微信和QQ旗鼓相当并列老大,陌陌紧随其后,余下玩家瓜分剩余市场。相对于腾讯而言,陌陌是中国社交市场的老二。在应用排名中,陌陌则是社交应用老三。

  一个公司做到行业老三按照常理来说不太会受人关注,但陌陌这个老三却来之不易,因为它的对手是腾讯,所处的市场是社交市场,这是一个很容易垄断的市场。陌生人之间的社交需求给了陌陌机会,成就了唐岩,催生了中国第二家社交业务主导的上市公司。尽管微信和QQ有附近的人,并且QQ群还是开放的,但微信和QQ已经贴上熟人标签就很难将重心放到陌生人上,陌陌则将陌生人做到了极致——反过来,陌陌要做熟人也不容易。

  艾瑞根据自己的抽样样本显示,微信和QQ在第三季度月度覆盖用户均在5亿级别,陌陌接近6000万,阿里旺旺3000万,接下来是来往和易信。陌陌与微信和QQ存在着数量级差距,但从绝对值来看6000万月活已经不小。从用户数来看,陌陌已经算一个小巨头了,仅仅凭借着这款月活6000万的App,陌陌现市值在30亿美金上下浮动。

  再说说使用黏性,移动互联网本质是注意力经济,光有用户基数没用,如果用户使用频率不高、使用时长很短,变现机会就很小,这是许多工具类应用的痛点。微信之所以前景一片光明,不只是因为它有5亿月活跃用户(微博、UC用户规模与之相当),更重要的是微信是time killer,人们每天要打开许多次微信,每次都要用很久:看消息之后顺便刷朋友圈、看公众号文章、群聊抢红包甚至去购物。

  陌陌之所以能够凭借一款App上市,正是因为它的time killer属性。唐岩做陌陌的初心就是因为洞悉人性中的寂寞,陌陌要解决人们的寂寞,成为time killer就成必然。从数据来看,陌陌用户每月平均使用次数超过100,微信是423,QQ是300,陌陌排第三。但用户单次用陌陌时间却比微信长,比QQ短。这说明陌陌在使用频率(打开次数)和使用时长表现上还是有time killer的气质的。

  陌陌是怎么成为time killer的?如果它只有与附近的人聊天的功能,结局很可能是这样的:大家在陌陌聊着聊着就交换微信号、QQ号转投别家了。好在陌陌很早意识到这样的可能性,并想办法留住用户,上线群组、陌陌吧、附近动态、话题,陌生人交友之外做兴趣沉淀。在第三季度还上线了陌陌现场,这是一个明星音乐互动直播平台,走娱乐路线,通过明星吸引粉丝过来,增加用户,对于增强存量用户活跃度,增加使用时长也有显著的作用。现在陌陌还推出了直播,让用户也可以围绕兴趣做一些直播。

  有没有发现,所有社交平台最后都奔着一个关键指标而去:活跃度。社交应用到一定阶段会遇到用户瓶颈,网民就这么多,都进来差不多之后就要想办法让这些用户更多地留下、沉浸、使用,形成注意力经济。最近风口浪尖的百度贴吧活跃度是关键指标,微信做朋友圈和公众账号在指标上影响最大的是活跃度,QQ在第三节度终于按捺不住推出公众平台了自然是为了活跃度。陌陌做现场、做兴趣类的陌陌吧、群组、话题,直接影响仍是活跃度。有了活跃度就有time killer的可能,成了time killer就有大把注意力,有了大把注意力变现机会就多了。

  陌陌月活跃用户与微信差了一个数量级,但是这并不意味着它的商业价值会有这么大的差距。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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